IDC《2021年第二季度中國(guó)生產(chǎn)型打印機(jī)市場(chǎng)季度追蹤報(bào)告》顯示，2021年第二季度中國(guó)市場(chǎng)生產(chǎn)型打印設(shè)備出貨量同比增長(zhǎng)11.9%，延續(xù)后疫情時(shí)代下的市場(chǎng)穩(wěn)步回升態(tài)勢(shì)。
分設(shè)備類(lèi)型來(lái)看，單張紙印刷設(shè)備二季度出貨量同比增長(zhǎng)7.7%，銷(xiāo)售金額同比增長(zhǎng)1%。相較而言，連續(xù)紙印刷設(shè)備二季度出貨量同比增長(zhǎng)137%，銷(xiāo)售金額同比增長(zhǎng)114.1%。通過(guò)數(shù)據(jù)可以看出，連續(xù)紙?jiān)O(shè)備的高速增長(zhǎng)是拉動(dòng)生產(chǎn)型印刷設(shè)備整體市場(chǎng)第二季度增長(zhǎng)的主要因素。
從出貨金額占比來(lái)看，連續(xù)紙?jiān)O(shè)備同樣呈現(xiàn)逐季度增長(zhǎng)趨勢(shì)，從2020年第一季度的11%增長(zhǎng)至2021年第二季度的36%。這意味著連續(xù)紙?jiān)O(shè)備在生產(chǎn)型打印設(shè)備市場(chǎng)中的重要性持續(xù)增高。IDC認(rèn)為，生產(chǎn)型打印設(shè)備的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局正在逐漸發(fā)生變化，并且主要原因在于集中化印刷商業(yè)模式的衍變以及所帶來(lái)的設(shè)備使用者采購(gòu)行為的變化。而產(chǎn)生采購(gòu)行為變化的用戶(hù)群體主要為城市內(nèi)部的圖文快印店和主要集中在城市外圍的快印中心。
集中化印刷趨勢(shì)：
近年來(lái)，圖文快印店鋪正在發(fā)生商業(yè)角色的轉(zhuǎn)變，由之前的生產(chǎn)職能逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)榉⻊?wù)職能，店鋪逐漸將服務(wù)重心從生產(chǎn)轉(zhuǎn)向服務(wù)，這意味著店鋪擁有的設(shè)備數(shù)量更少，但同時(shí)可提供更為廣泛的產(chǎn)品品類(lèi)與更專(zhuān)業(yè)的印刷咨詢(xún)服務(wù)。而設(shè)備數(shù)量的減少可使得經(jīng)營(yíng)者減少店鋪面積以及操作員的數(shù)量。在市內(nèi)租金與勞動(dòng)力成本的雙重增長(zhǎng)的背景下，店鋪商業(yè)角色的轉(zhuǎn)變可以大幅減少運(yùn)營(yíng)成本。而當(dāng)?shù)赇伋薪哟笈看蛴∮唵螘r(shí)，可將訂單委托給生產(chǎn)職能的快印中心并進(jìn)行集中生產(chǎn)，這將帶來(lái)規(guī)模效應(yīng)從而減少單張打印成本�？梢哉f(shuō)，集中化印刷趨勢(shì)的發(fā)展將使得店鋪與中心充分發(fā)揮其屬性?xún)?yōu)勢(shì)，在優(yōu)化資源利用效率的同時(shí)也可以減少現(xiàn)有的固定成本與運(yùn)營(yíng)成本。
IDC認(rèn)為，疫情的發(fā)生加速了集中化印刷趨勢(shì)的衍變。疫情期間，由于來(lái)自企業(yè)和個(gè)人的打印需求大幅減少，部分圖文快印店由于資金鏈斷裂等原因關(guān)停，而資金相對(duì)充足的圖文快印店在廠商的支援政策下得以維持運(yùn)營(yíng)，這使得圖文快印行業(yè)的行業(yè)集中度上升，單店訂單量增長(zhǎng)，訂單集中化程度上升，這為快印中心數(shù)量的增長(zhǎng)提供了良好的土壤。這成為了作為快印中心主要生產(chǎn)設(shè)備的輪轉(zhuǎn)印刷設(shè)備在最近一年內(nèi)持續(xù)增長(zhǎng)的因素之一。
IDC認(rèn)為，輪轉(zhuǎn)印刷設(shè)備的銷(xiāo)售在截止到今年二季度為止的上升趨勢(shì)之后，由于政府出臺(tái)的針對(duì)教育行業(yè)的管理政策，或?qū)⒂瓉?lái)短期下滑。
政府在7月出臺(tái)的《關(guān)于進(jìn)一步減輕義務(wù)教育階段學(xué)生作業(yè)負(fù)擔(dān)和校外培訓(xùn)負(fù)擔(dān)的意見(jiàn)》中明確規(guī)定：“針對(duì)學(xué)科類(lèi)課程，校外培訓(xùn)機(jī)構(gòu)不得占用國(guó)家法定節(jié)假日、休息日及寒暑假期組織學(xué)科類(lèi)培訓(xùn)”，這較大程度影響了以教材教輔為主要訂單類(lèi)型的快印中心的訂單量，間接影響高速?lài)娔O(shè)備的采購(gòu)。我們了解到目前一部分最終用戶(hù)由于“雙減”政策的出臺(tái)而取消或暫緩設(shè)備采購(gòu)進(jìn)程，甚至有部分已購(gòu)機(jī)用戶(hù)出現(xiàn)退機(jī)的情況。并且在最近，政府又繼續(xù)出臺(tái)政策，針對(duì)學(xué)科類(lèi)課程進(jìn)行了明確定義。從政府對(duì)于 “雙減”政策的推行力度來(lái)看，教材教輔的市場(chǎng)需求或?qū)⒃谝欢螘r(shí)間內(nèi)持續(xù)減少。
IDC中國(guó)打印、影像及文檔解決方案研究部高級(jí)分析師呂健認(rèn)為：從數(shù)據(jù)來(lái)看，連續(xù)紙印刷設(shè)備近年來(lái)高速增長(zhǎng)，并在整體生產(chǎn)型印刷市場(chǎng)中的占比和重要性逐漸增加。這得益于印刷行業(yè)商業(yè)模式的變化以及用戶(hù)采購(gòu)行為的變化。但隨著關(guān)于教育行業(yè)調(diào)整的政府政策出臺(tái)，作為連續(xù)紙印刷設(shè)備的主要應(yīng)用之一教材教輔類(lèi)培訓(xùn)材料的需求短期內(nèi)將有一定程度的減少，間接抑制了設(shè)備的短期市場(chǎng)需求。且從中長(zhǎng)期來(lái)看，也不排除政府將持續(xù)大力推進(jìn)“雙減”政策的可能性。面對(duì)教材教輔類(lèi)市場(chǎng)需求的下滑，連續(xù)紙印刷設(shè)備的用戶(hù)應(yīng)主動(dòng)調(diào)整業(yè)務(wù)策略，增加說(shuō)明書(shū)、手冊(cè)或一般類(lèi)商業(yè)書(shū)籍等其他類(lèi)型打印應(yīng)用的訂單比例。針對(duì)廠商，需根據(jù)雙減政策對(duì)自身業(yè)務(wù)的影響謹(jǐn)慎制定銷(xiāo)售目標(biāo)的同時(shí)，積極進(jìn)行銅版紙打印等其他打印解決方案的完善以擴(kuò)大設(shè)備的業(yè)務(wù)覆蓋范圍。
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