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一、 國內(nèi)數(shù)碼印刷現(xiàn)狀：機(jī)遇＆挑戰(zhàn)
     全球印刷工業(yè)的總產(chǎn)值在持續(xù)增長，其中數(shù)碼印刷業(yè)的總產(chǎn)值增長迅速，所占比例由1995年的30%增長到2008年的65%，可以說，數(shù)碼印刷勢不可擋。另據(jù)統(tǒng)計，在包裝領(lǐng)域數(shù)碼印刷占3.3%，且呈不斷上升的趨勢，市場發(fā)展?jié)摿薮蟆?BR>     數(shù)碼印刷是與傳統(tǒng)印刷完全不同的另一種印刷方式，雖然當(dāng)今的傳統(tǒng)膠印，無論是在印刷速度還是印刷品質(zhì)上，都達(dá)到了一定的高度，但在信息傳遞高效、越來越重視個性化服務(wù)的今天，電子出版與跨媒體出版技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展，越來越多的客戶都采用按需印刷的方式，傳統(tǒng)的印刷方式已經(jīng)不能完全滿足日新月異的市場需求，具有方便快捷、靈活高效、無需起印量等特點的數(shù)碼印刷越來越受到人們的重視。
     數(shù)碼印刷魅力無窮，成為行業(yè)的新寵，不僅是因為它在印刷技術(shù)方面的改進(jìn)，例如網(wǎng)絡(luò)印刷方面涉及到的各種新技術(shù)，而且還在于其將印刷服務(wù)延伸到了其他的領(lǐng)域，如短版印刷、個性化印刷市場等。另外，追求個性化已經(jīng)成為一種文化潮流，所以有針對性的印刷品需求比例越來越高。各大企業(yè)諸如保險公司、房地產(chǎn)公司、銀行等一般都會選擇使用個性化的商函等形式的印刷品來贏得客戶，而各級政府部門和社會團(tuán)體對于個性化證書的需求也在不斷的增加。所以，國內(nèi)數(shù)碼印刷市場的潛力非常大，印刷廠商也都面臨著很大的機(jī)遇。但是同時它也向傳統(tǒng)印刷商提出了新的挑戰(zhàn)，怎么轉(zhuǎn)變才能抓住現(xiàn)在的市場機(jī)遇呢？

二、 探討國內(nèi)數(shù)碼印刷出路：迷茫＆希望
     面對新的機(jī)遇，大家迷茫的重點就是無法預(yù)測數(shù)碼印刷究竟有多大的投資回報率，因為印刷設(shè)備的購置一般都需要上百萬、上千萬的資金，那么這些資金何時才能收回來呢？相對而言，近幾年中國的個性化印刷市場雖有所發(fā)展，卻一直進(jìn)展緩慢，難盡人意。一位國外印刷專家在評價中國印刷市場時說，中國是一個有價格取向的市場。數(shù)字印刷設(shè)備昂貴的價格成為妨礙中國印刷人進(jìn)軍個性化印刷的一個重要原因，不要說幾十萬美金的Indigo、Xeikon，就連十幾萬的施樂公司數(shù)字印刷設(shè)備對中國個性印刷企業(yè)來說也有點難以接受。盡管有的企業(yè)做了個性化印刷的大膽嘗試，但經(jīng)營狀況并不理想。而且傳統(tǒng)的印刷觀念、市場大環(huán)境以及流程管理等各自孤立的解決方案，也使數(shù)碼印刷在傳統(tǒng)印刷企業(yè)中難以普及。
     但是不管怎樣，只要盡早的介入進(jìn)去，才能更好的發(fā)揮數(shù)碼印刷的優(yōu)勢，我們應(yīng)該具備這樣的信心。因為這是一個新的產(chǎn)業(yè)，而且是印刷技術(shù)發(fā)展的必然趨勢�？逻_(dá)公司從2007年開始實行ORC標(biāo)準(zhǔn)，就目前來說，最大的運(yùn)營成本是耗材，ORC商業(yè)模式即將供應(yīng)商與用戶的利益結(jié)合起來，形成一種長期的合作關(guān)系，從而實現(xiàn)設(shè)備供應(yīng)商與印刷商之間雙贏的商業(yè)模式。
     數(shù)碼印刷在國內(nèi)市場早期的行為大多可歸結(jié)為數(shù)碼快印，而現(xiàn)階段則更需要關(guān)注整個市場環(huán)境、企業(yè)資源、核心競爭力等因素，而不是簡單的去計算單張打印成本�？偟膩碚f，國內(nèi)目前的數(shù)碼印刷市場在印刷廠商眼里，希望大于迷茫。

三、 數(shù)碼印刷機(jī)械設(shè)備商：創(chuàng)新＆創(chuàng)業(yè)
     數(shù)碼印刷機(jī)械廠商要面對的不僅是國內(nèi)印刷廠的迷茫和徘徊，而且近段時間還要飽受經(jīng)濟(jì)危機(jī)的考驗。面對這些困境，該怎么辦呢？對，他們更需要的是創(chuàng)新！增加技術(shù)附加值、提升服務(wù)水平，延長服務(wù)鏈、改變以往的用人觀念等，都是創(chuàng)新的表現(xiàn)。
     從價值上來說，數(shù)碼印刷可滿足個性化及按需印刷的要求，對于用戶來說，可以更好地與別人溝通，因為數(shù)碼印刷品的附加值要比印刷成本本身高得多。而采用數(shù)碼印刷的行業(yè)人員不再只是印刷者，而是印刷服務(wù)的提供商，他們將在最短的時間內(nèi)、以最快的速度、通過最正確的方式給客戶提供非常符合其需要的印刷服務(wù)和更多的價值，而不在于提供多少印刷品。成本和價值是兩個完全不同的的概念，價值應(yīng)該是行業(yè)人員真正要考慮的因素，數(shù)碼印刷最主要的還在于其所能提供給印刷服務(wù)商和客戶的價值，在于其引申出來的商業(yè)策略，數(shù)碼印刷將行業(yè)市場從成本概念引入到價值概念。
     總的來說，數(shù)碼印刷在我國仍處于發(fā)展的初期，社會認(rèn)知度相對來說不是很高，業(yè)務(wù)上的雷同也容易產(chǎn)生惡意競爭的局面，所以惟有創(chuàng)新才能獲得更多更大的發(fā)展。

CPP114觀點：將個性化進(jìn)行到底！
隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們生活水平的提高，“個性”已成為現(xiàn)代人生活中的一種體現(xiàn)自我的方式。一個企業(yè)形象的樹立與宣傳，一個人個性的張揚(yáng)與體現(xiàn)都需要印刷的介入。因此產(chǎn)生了鮮明的個性化印刷市場，在國外也有很多這樣的實例，個性化印刷的適用范圍越來越廣。那么，為什么不將個性化進(jìn)行到底呢？